el 2020-01-06 17:34:20
En estos momentos en que todo parece suceder en línea, los eventos en vivo están fortaleciendo su papel de estrategias de activación porque sirven para crear un vínculo emocional más auténtico entre las marcas y los consumidores. Pero, ¿cuál es la clave para crear tales conexiones en los eventos? 

En el ajetreado mundo virtual de hoy, las marcas compiten tenazmente por la atención de los consumidores a través de publicidad, marketing por correo electrónico, redes sociales y más. En medio del creciente ruido del marketing digital en nuestra vida diaria, hay menos oportunidades para que los consumidores se involucren humanamente con una marca. Los eventos en vivo son uno de ellos.

Las estrategias de activación en vivo permiten a los consumidores interactuar mejor con una marca y fomentar las conexiones y la lealtad que influirán en sus futuras decisiones de compra. ¿Pero cómo capitalizar las interacciones cara a cara en los eventos y llevar a los asistentes a creer en una marca y en lo que representa? 

La importancia de las emociones en las estrategias de activación. 

Las emociones juegan un papel importante en el marketing. Desarrollar algún tipo de vínculo emocional con una marca es un fuerte impulsor para la toma de decisiones; las técnicas de marketing inmersivo pueden ser una de las mejores herramientas para atraer al público de una manera que el marketing pasivo no puede. La gente se siente abrumada por toda la información que se puede encontrar en línea, y con el aumento de las noticias falsas y los problemas de privacidad, quieren volver a lo básico de la experiencia real y auténtica. 

Construir un vínculo emocional positivo es clave para aumentar el conocimiento de la marca y fomentar un entorno enriquecedor que, en última instancia, lleve a la generación de leads. Existen investigaciones que muestra que el 74% de los consumidores tienen una mejor opinión de un producto o servicio después de asistir a un evento de marca, mientras que el 70% tiene más probabilidades de convertirse en clientes habituales después de un evento de marketing experimental. 

Creando experiencias inmersivas 

Como en muchas otras circunstancias, se requiere un esfuerzo de equipo desde el principio cuando se trata de la creación de eventos. A partir del resumen del cliente, la fase de presentación y la planificación de estrategias para generar el evento. Cada una de las partes aporta su propio conjunto de habilidades y puntos de vista para garantizar que todos los elementos del rompecabezas se alineen. Una identidad visual fuerte, el tono de voz correcto y una ejecución perfecta son esenciales para crear una experiencia de 360 ​​grados. 

Después de la validación del cliente, cada aspecto del evento está pensado para garantizar la experiencia del evento más entretenida y enriquecedora para los asistentes. Se trata de no ser aburrido, sino visualmente atractivo y cautivador. Por supuesto, cuanto más fuerte sea la marca y el apego de los consumidores a ella, más podrás jugar con ella en todo el espacio del evento.  

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